【重磅】商顯行業2016年分析及2017年趨勢——廣告機
2016年12月21日，在國家工信部電子信息司、深圳市經濟貿易和信息化委員會、深圳市科技創新委員會的指導下，由中國商用顯示系統產業聯盟、中國智慧城市建設投資聯盟、深圳市商用顯示系統產業促進會主辦，深圳市南山區經濟促進局協辦，奧維云網（AVC）承辦的中國商用顯示行業年度盛會——第八屆中國（國際）商用顯示系統產業領袖峰會在深圳市麒麟山莊盛大召開。
在此次會議上，奧維云網副總裁李影發表了《中國商用顯示產業發展報告》的主題演講，向大家分享了2016年中國商用顯示行業的十大盤點，以及2017年行業發展的六大趨勢。
【下文是奧維云網副總裁李影女士的演講實錄】
各位領導、各位嘉賓，大家上午好！奧維云網從商用顯示行業的發展開始，伴隨了整個商顯市場發展10年的光景。今天很開心又來到現場，結識了很多新朋友，也遇到了一些老朋友，非常開心。今天是12月21日，離2017年越來越近了，還有10天我們就可以跨年了，今天帶來這個報告與大家共同來分享，希望大家可以跟著我們的報告一起跨年，一起走過商顯的2016，并且共同憧憬商顯的2017。8.jpg
我們先看一下這個云圖，我們把整個2016年商顯市場的一些特點和亮點做成一個云圖。從這個云圖當中，我們可以看到，像無觸不在、新場景、前維護、1.7和1.8拼縫、LED小間距、超薄LED等等，這些都是在2016年在商顯領域當中的一些新的特點和亮點，在我們的整個報告過程當中，我們也會針對這些關鍵詞進行詳細的解讀。
接下來我會分三個部分跟大家進行分享：第一，整個大環境給商顯行業帶來的變化；第二，2016年市場的數據，我們將通過盤點的方式給大家展現數據層面的一些解讀；第三，奧維云網針對2017年商顯領域一些新趨勢、新的判斷和大家做一下分享。
首先來看一下宏觀環境，商顯行業是離不開經濟政策的影響的。我們先看一下經濟層面帶來哪些變化和影響。我們從這個圖中可以看到，2016年前三季度GDP同比增長達到6.7%，是好預期的一種狀態。我們從下面的圖中可以看到，有一個特點是民間固定資產投資相對去年來講是下滑的，我們的固定資產是靠政府拉動的，在政府對于市場的整體拉動上來看，體現在智慧城市和大型的基礎建設，同時相對的也會拉動像視頻、監控等領域的市場發展。
可以說2016年是“十三五”的開年，在“十二五”期間很多決策需要在“十三五”這5年當中進行實際的落地。真正和商顯息息相關的有哪些呢？有以下四個層面：一帶一路、教育信息化、智慧城市、平安城市。特別是教育信息化，“十三五”期間國家下發了全面推進教育信息化的文件，并且將從軟硬件方面改善辦學條件，特別是教育大數據將會充分拉動電子白板、激光投影等產品在這個領域的發展；從智慧城市來講，它會帶動智慧醫療、智慧交通等對智慧顯示的硬件以及軟件的發展。我們無論從經濟方面還是從政策方面，對于我們商顯領域、商顯行業而言都是利好。
回首2016：商顯行業十大盤點
以上是針對經濟和政策方面給大家做的一個簡短解讀和分享。接下來第二個環節，也是我們今天這個報告當中的一些核心環節，我們會拋出一些干貨，對2017年進行解讀。對于2016年的整個商顯行業而言，競爭是主旋律，在新產品的發展，以及企業新的場景、新的需求等方面有很多亮點。在我們接下來的分享當中會包括很多產品，其中包括商用電視、平板拼接、單屏顯示器、廣告機、電子白板等等產品，都會在下面的數據解讀中一一和大家見面。
首先我們看一下整個商用顯示市場的規模，雖然2016年硬件產品的利潤是在逐年下滑的，但依然有近20%的增長率，這個增長率在整個行業市場來講還是蠻高的，硬件市場達到363億的規模。
我們具體分產品來看，這里列出了2016年度各個產品的銷額和增速，從銷額來看最大是電子白板達到137億。激光投影是第二，達到44億的規模，它的增速超過194.2%的增速.
我們看了整體市場的規模，再來看分行業的情況。我們從這張圖分兩個層面來看，我們先看第一個層面，哪些行業在市場當中是處于領先的呢？是教育、政府和公共管理、商業領先、酒店及地產，教育行業主要靠教育信息的拉動，特別是電子白板，電子白板在教育領域占了88%的份額。第二個是政府和公共管理，包括APP項目的一些拉動，使得我們的平板在這里占了26%的增長。第三個是商業零售，像激光投影這些產品在2016年表現也是很不錯的，還有像農村淘寶和4S店的應用也是極大拉動了商業零售的需求增長。我們看一下整個行業的增長增速的情況，增速比較高的是教育、商業零售和金融，在金融領域也有50%的高增長。以上是分行業來看的一些應用和增長情況。
第二個層面，到底有哪些品牌在各自的產品當中表現是比較突出的。我們先看這個圖，這個是2016年第一到第三季度分產品品牌集中度，上面的綠色水滴形狀是品牌集中度，可以看到像單屏顯示器品牌集中度是非常高的，相對市場已經進入成熟期。我們再看像LED小間距，產品集中度不是很高，因為這個產品在行業當中門檻相對比較高一些，品牌相對的壟斷性還是有的。我們看一下激光投影，激光投影的集中度也很高，在2016年屬于高速發展期，很多品牌不停地在進入，我們相信未來在激光投影領域會有更多品牌加入。我們再看廣告機，在所有的產品當中它的市場集中度是最低的，因為它的品牌是分散的，我們認為2017年廣告機會迎來非常大的洗牌空間。13.jpg接下來，我們分享一下在產品領域尺寸的變化。商顯各類產品大尺寸段銷售份額增長，像電子白板這個產品類型當中，70寸以上接近一半，有近8%的同比增長。我們看一下其它類型，像戶外廣告機、戶內廣告機、平板拼接，50寸以上的也是上升趨勢。
第六個盤點是關于大屏幕拼接的情況。我們認為，沒有最窄只有更窄。無論是平板還是小間距LED，它的點陣也是越來越細、越來越小。
第七個盤點，我們認為需要跟大家分享的是在酒店市場當中，智能電視的滲透率也是很高的。雖然沒有零售市場這么高，但是我們看到在商顯來講也達到54.6%的比重，超過一半的份額，這個未來會有進一步的市場增長空間。
接下來介紹一下，在各個區域的情況。我們可以看到，不同的產品類型，電子白板在各大區域當中應用都是首位的。我們看到一個特點，電子白板產品、商用電視的產品以及平板拼接產品在華東、華南和華西區域當中都是在前三位的。但是廣告機在華東和華北是進入前三的，這是和其它區域不同的特點。
第九個盤點：2016年最多的是上市公司，很多企業都經過了上市，包括新三板上市。62%、26%、89%分別代表什么呢？62%是在50家主流商顯企業中，有31家上市企業，19家沒有上市。26%是在31家上市公司當中，有8家公司進行融資，占比達到26%。89%是在8家公司進行融資的情況之下，總融資額超過50億，其中融資額前三占比達到89%。
第十個盤點，我們的很多技術和產品在應用過程中，也催生出很多新應用和新場景，有哪些呢？包括企業針對自身優勢主動創造出來的一些新的場景，比如說一些網咖的應用、幼教市場應用，還有一些新興行業，包括像公寓特點，特別是很多民宿的發展及公寓的發展，商顯產品也在這個領域應用。第二個是農村淘寶，包括我們汽車的產業，都會在這個細分領域甚至更細分的領域當中為商顯帶來更多的機遇。
以上就是我們通過十大盤點跟大家共同回顧2016年商顯領域的重要特點，包括一些數據解讀。最后我們會對2017年的一些變化、一些趨勢跟大家做一些分享。
展望2017年：商顯行業六大趨勢
首先我們關注的是2017年各個產品到底能夠達到多少銷售額，這個可能是大家最關注的。我們看到這里面可能增長率最高的是激光投影，包括家用和商用領域，近180%的高增長。第二個是電子白板，整個銷售額達到153。除此之外，像商用電視、平板拼接，我們可以看到它的增長率是上升的狀態。
第二個趨勢，市場開始進入吃“軟”飯的狀態，從市場變化來講，很多廠商的感觸是我們的產品利潤越來越低我們需要怎么改變去提升產品的利潤？我們在一些細分市場進行整體解決方案的推出，提升產品內涵，使各個企業在這個領域當中進行競爭的方式，這是2017年的主旋律。
第三個趨勢，渠道下沉，三四級市場潛力無限。我們可以看到，中國284個地級市、374個縣級市，散絲線市場覆蓋超過5億的人口，隨著平安城市建設規劃的僅以實施以及新型城鎮化進程的加快，三四級城市安防建設勢在必行。與此同時，因為三四級市場由于體量大，需求分散、項目金額少等原因多數企業目前均布局步驟，需要我們在這個領域當中更多結合產品、結合應用、結合渠道做更多文章，使用我們的渠道進一步下沉，在三四級市場掌握新的需求、新的應用。
第四個趨勢，交通行業將迎來高增長。新能源汽車是國家政策導向下發展非常迅猛的，特別是“十三五”戰略規劃將大大拉動整個新能源汽車的投入。2020年國務院規劃是建成480萬個充電樁，即便只有100萬個是智能廣告機充電樁，也是一個很龐大的市場。還有軌道交通，截止到2016年9月，我國已有43個城市的軌道交通建設規劃獲得批復，規劃總里程是8600公里，這個有多大需求，大家可以判斷一下。
第五個趨勢，條形屏產品將放異彩。我們看軌道交通從2017年到2020年這4年，我們有新增3000公里的里程。從2017年到2020年每年基本上有20萬的需求，我們的條形屏相對于傳統的LED燈這樣的產品還是有很大的優勢的，比如說亮度、分辨率都有很大的優勢。條形屏在2017年未來將會拉動整個商顯市場的發展，它也將會成為一個新興的亮點。
第六個趨勢，大家也非常關注的電子白板產品。我們認為會議市場將是電子白板新的增長點，無論是從政策而言還是參與度還是未來的發展空間，全球的數量是2倍，這個市場空間大家可以想象。還有就是成本和價格進一步降低，也使得我們的產品會進入更多會議室和中小型分布式會議室。我們列出大型企業的一些應用，可以看到大型企業和培訓機構現在是主要在電子白板的兩大應用。會議相對已經穩定了，壟斷已經形成了，我相信更多廠商會在這個領域當中有更大競爭點。
以上就是2016年中國商用顯示行業的一些情況跟大家做了一個回顧，以及2017年的趨勢跟大家進行了分享。我相信未來商顯市場會取得更大的成功。