失敗廣告七宗罪

    廣告作為快速提升品牌知名度，促進產品銷售量的必要的有效手段，一直以來被全球商賈視為常規“核武器”。在我接觸的許多企業的老總中，經常與我在一起大感其慨：“這打廣告比沒有打廣告就是不一樣啊!”的確廣告的作用不可小視。尤其是在現在第五媒體廣告機已經覆蓋了全部一線城市，并以迅雷不及掩耳之勢繼續擴散下去。

    一宗罪：模仿更省力

    話說保健品廣告是一個模仿不費勁的典型，打開電視就是老人倚門翹首;然后一個好兒子或者一個好女兒又或者是好孫子回家，送出某保健品，最后全家團聚，其樂融融。后來呢，看到腦白金的廣告“今年春節不收禮，收禮就收腦白金”后，大家又都唯恐不及的一擁而上“送禮更好哦”“送禮就送某某號”話說回來，我們并不是絕對的說模仿肯定不好，對于一些著名的經典廣告案例，的確有許多地方值得我們去學習和借鑒。唉，中國廣告你要模仿到幾時?

    二宗罪：創意空洞，言之無物

    類似的廣告我們幾乎每天都能看到數不勝數那么多，常常是廣告播完了人家消費者還是一頭霧水，老百姓別的沒賺著，到是免費看了不少大場面。(猜猜這是什么廣告?)

    你的廣告創意空洞，言之無物，消費者可沒時間跟你在那塊費猜，你就出局吧!

    三宗罪：急于求成塑形象

    在日常生活中，我們時常都能夠看到或者聽到這樣的一些廣告，一些企業自己的產品剛剛上市不久，產品銷售還不好的時候，就慌慌忙忙的大搞品牌形象建設。動輒大喊“某某行業品牌開拓者”;“中國人的精神”“中國人某某”等等仿佛天下無雙一般的口號。形象廣告也要緊扣產品主題才對。

    四宗罪：多多益善湊畫面

    當今的許多廣告片有一個共同的特點，那就是畫面五彩繽紛，花花哨哨煞是好看。你甭管他的廣告做的好不好，反正畫面上的內容多得讓你看不過來。當你被他弄得眼花繚亂的時候，最后閃出幾個字來“某某公司”結束。拜托，要想比鏡頭別跟消費者較勁，也別糟踏企業的錢，還是跟張藝謀去學做導演吧，沒準你的這些拼湊功夫在哪兒能找到飯碗。多謝多謝!

    五宗罪：語不驚人死不休

    曾幾何時，一些廣告主急于一夜成名，廣告代理商急于一炮搞定，于是語不驚人死不休，發出山崩地裂的大喊，那陣勢勝過“此山是我開，此樹是我載”的剪徑“妙語”。

    語不驚人死不休，而且幾乎能夠真的把人給嚇死。可惡!

    六宗罪：假新聞弄噱頭

    據報道……(大家開始豎起耳朵)在我國的東北部(肯定又有什么邊陲要聞，繼續聽)某某公司，某某博士研制某某藥如何如何，經過多少例臨床驗證，對治療某病效果好，電話……聯系人……于是一種受欺騙的感覺油然而生。

    那邊有人樂了，看一看，瞧一瞧啊，你看看我這三秒吸引目光聚焦得功力怎樣?勝過9·11吧!

    七宗罪：名人代言欠考慮

    搞體育的、拍電影的、玩雜技的、唱歌的、說相聲的應有盡有。就連拍了幾個馬桶廣告的三流演員也人模人樣的當起了名人。不可否認，利用名人做廣告得益者固然有之，可沒撈著什么油水的大有人在。甚至最后到蝕一把米的也不乏其人。

    通過梳理失敗廣告七宗罪，應該從中得到一些啟示，研究一下耐克、阿迪達斯吧，為什么他們的普里方丹、喬丹這么好用，直到現在還威力不減當年?

    百事可樂的“百事的一代”動用了包括邁克爾杰克遜在內的大批世界級的和各國明星，為什么得心應手。